我国的跨境电商已经在海外获得了一定的成绩，以拼多多Temu、阿里速卖通、SHEIN（希音）、TikTok shop等为代表的电商平台已经成功出海，并获得了一定的影响力。在上市公司层面，多家公司在上述平台带货，且有企业半年就取得了近千万元的销售收入。

(资料图)

跨境电商出海

多家媒体报道，拼多多跨境电商平台Temu将于3月13日正式进入澳大利亚、新西兰，持续推动中国制造业直连澳洲以及全球市场。

去年9月，Temu正式在北美地区上线跨境。自上线至今，Temu已经实现对国内制造业品类的全覆盖，先后推动服装、数码、家电、箱包、户外、配饰、玩具、文具等上万家制造业企业成功出海。目前，Temu平台上的女装、小家电等热销产品已经实现单品日销10000件，单店日销超过3万单。

截至2023年2月23日，Temu在App Store 购物榜、Google Play 购物榜中分别霸榜69天、114天，新增下载量超过4000万。

其实，近年来，国内跨境电商出海方面已经有了一定的成绩。海关总署公布的数据显示，2022年我国跨境电商进出口额达2.11万亿元，同比增长9.8％。

根据data.ai公布的今年1月iOS全球购物类App月活用户排行榜数据，其中SHEIN排名第2，速卖通排名第7，Temu则排名第17。此外，字节旗下的Tiktok shop，靠着短视频积累的巨大用户量，具有独特电商竞争力。

具体来看，最早入局的是速卖通，在跨境电商APP中总体用户规模较大。2月23日，在2023全球速卖通上海首场品牌峰会上，速卖通全国渠道总经理王德民表示，自营供应链以及全托管模式将是速卖通2023年核心推动的两大业务方向，以此来将平台整体品类的运营效率和成本控制做到更加极致。

据透露，目前速卖通平台的活跃卖家数约有30万左右，2022年速卖通平台的销售规模约为200亿美金。

SHEIN是专注于女性快时尚的跨境B2C互联网企业。SHEIN的商业模式主要是自营+第三方平台。起初，SHEIN主要经营女装，同时也提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品。目前，SHEIN已经将产品线扩充到了家居、园艺工具、宠物用品、美容产品等品类,同时也在扩展新的供应链。

2022年，SHEIN营收达到227亿美元，同比增长52.8%，预计到2025年翻一番达585亿美元，将超过H&M和Zara的年销售额总和。

TikTok shop直播带货模式非常独特。据去年“双11”Tiktok官方数据，在其重点布局的东南亚五国，有接近1.6万条电商创作短视频诞生，跨境GMV增长了137%。

多家上市公司在跨境电商平台成功“带货”

在上市公司领域，多家企业都在上述平台实现了销售，甚至还有一家公司自有的跨境电商平台同样取得了不俗的成绩。

吉宏股份（002803.SZ）在财报中表示，公司跨境电商业务主要通过在TikTok等国外社交网络上精准推送独立站广告进行线上B2C销售，将高性价比和有特色的中国产品跨境销售至东南亚、东北亚、中东等多个国家或地区。公司是东南亚地区跨境电商独立站模式头部企业，近年来，受益于公司优秀的精准营销能力及可观的客户流量，使得公司电商业务整体经营规模逐渐扩大，已在多个区域形成一定规模，综合实力雄厚。

梦百合（603313.SH）基于工厂成本优势和产品供应链优势，通过速卖通、1688国际站等销售平台，产品出海直面消费者。

有棵树（300209.SZ）拥有跨境电商出口业务，客户在自营网站或第三方销售平台（如速卖通等）下单并按公司指定的付款方式支付货款后，由公司委托物流公司将商品配送交付给客户，公司在将商品发出并交付物流公司时确认收入。

沐邦高科（603398.SH）通过不断深入开展的电商零售、直播带货模式，积极加大市场拓展力度，拓宽渠道，优化国内外市场业务布局，继续加强与天猫、京东、拼多多、速卖通、1688等主流电商平台的合作。

久祺股份（300994.SZ）的网络销售主要通过速卖通、天猫等电子商务平台获得订单。

维海德（301318.SZ）在速卖通等全球电子商务平台开通了品牌旗舰店或自有品牌自营账户。

华凯易佰（300592.SZ）以控股子公司易佰网络为载体，依托中国优质供应链资源、以市场需求为导向，开展跨境出口电商业务，主要通过速卖通等第三方平台，将汽车摩托车配件、工业及商业用品、家居园艺、健康美容、户外运动等品类的高性价比中国制造商品销售给境外终端消费者。

华鼎股份（601113.SH）此前通过发行股份及支付现金的方式，收购了通拓科技100%股权。而通拓科技主营业务就围绕着跨境电商板块展开，通拓科技通过速卖通等多种电商平台，采用买断式自营的方式将中国优质商品直接销售给海外终端消费者。

太湖雪（838262.BJ）主要从事跨境电商出口业务，客户通过在自营网站或第三方销售平台（如速卖通等）下单并按公司指定的付款方式支付货款后，由公司委托物流公司将商品配送交付予给客户。

拟上市公司睿联技术打造技术创新和品牌运营的深度融合，在长期的品牌建设过程中，公司形成覆盖速卖通、官网等线上平台为主、线下为辅的销售网络，并通过技术创新手段赋能品牌运营，自主开发了关键运营软件，包括智能化广告投放管理系统、分布式独立站开发技术等，形成了高效的自主品牌运营平台。依托该平台，公司已将自主品牌“Reolink”的产品销往全球众多国家和地区的终端消费者，在境外主要发达国家或地区市场树立了技术创新、优质稳定的品牌形象，品牌知名度和美誉度日益提升。2022年上半年，公司在速卖通实现销售 953.63万元。

除了上述带货公司外，上市公司跨境通（002640.SZ）拥有ZAFUL和Gearbest两个跨境电商平台，其中，ZAFUL在线上快时尚领域一度排名第二，仅次于SHEIN。

相信随着国内企业努力耕耘，我国产品凭借优秀的质量和有竞争力的价格，一定能够通过我国自主可控的跨境电商平台，实现顺利出海，打开海外销售的新格局。

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